MammaFotogramma al Fuorisalone 2017Cassina 9.0a cura di Patricia Urquiola
Lo studio MammaFotogramma sviluppa l’interaction design di Cassina 9.0, l’installazione firmata da Patricia Urquiola per celebrare il 90° anniversario di Cassina, in occasione del Fuorisalone 2017, dal 4 al 9 aprile alla Fondazione Giangiacomo Feltrinelli di Milano.
Il 90° anniversario di Cassina viene celebrato in occasione del Fuorisalone 2017 con un manifesto per il futuro: Cassina 9.0. L’installazione site-specific, firmata da Patricia Urquiola, è una esplorazione giocosa che fa riferimento, come nel linguaggio informatico, al progresso e all’evoluzione come necessaria risorsa per reinterpretare l’eredità storica dell’azienda.
L’interaction design del progetto è stato sviluppato da MammaFotogramma, studio creativo multimediale che intreccia innovazione ed espressioni artistiche. Sua con Ilaria Vergani Bassi pure la direzione artistica dei contenuti interattivi.
In dialogo con lo spazio della Fondazione Giangiacomo Feltrinelli, l’installazione è una libera interpretazione della monografia “This Will Be The Place” (Rizzoli), a cura di Felix Burrichter. Il libro, realizzato per festeggiare il 90° anniversario di Cassina, esplora i comportamenti sociali contemporanei e il loro possibile impatto sul futuro degli interni.
Nella prima parte, permeata da tinte rosa, la realtà virtuale si innesta nella dimensione reale. All’interno di ambienti domestici riconoscibili, il visitatore si relaziona ai prodotti di Cassina tramite esperienze interattive inaspettate, coinvolgenti ed ironiche, che vanno mutando. La presenza di opere dell’Archivio di Cassina rafforza il concetto del passato come fondamento per costruire il futuro.
Inoltre, vi troviamo tre lavori di Ettore Tripodi, che è anche l’autore dei bozzetti del progetto multimediale: un disegno a tempera su carta e un’opera in ceramica dipinta della serie “Diario di un naufrago” e il disegno a tempera su carta “Grande grotta”, tutti tratti dal “Museo della civiltà che dimentica” e ispirati ad alcune ricerche letterarie compiute dall’artista sui concetti di storia, memoria e deriva.
Il percorso prosegue in una realtà parallela di colore verde, dove i visitatori indossando dei visori possono immergersi in un viaggio temporale nella storia di un ipotetico esopianeta della nostra galassia. I paesaggi virtuali del film VR della visual artist Ilaria Vergani Bassi, “MetaSpace Hybridization”, si trasformano in un ciclo continuo.
Altri interventi video appartengono ad Alessio De Vecchi e Six N. Five + Twistedpoly.
Infine la chroma key room conduce ad una dimensione surreale attraverso i collage di Martti Palliala e salendo, invece, verso la punta dell’edificio si può visitare l’avveniristico Refuge Tonneau.
Cassina 9.0
This Will Be The Place
Milano, dal 4 al 9 aprile 2017 (5 - 8: dalle 10 alle 21 / 4 e 9: dalle 10 alle 18)
Fondazione Giangiacomo Feltrinelli (Viale Pasubio 5)
Fuorisalone 2017
www.cassina.com #cassina90 @cassinaofficial
MammaFotogramma at Fuorisalone 2017
curated by Patricia Urquiola
MammaFotogramma Studio develops the interaction design for Cassina 9.0, the installation designed by Patricia Urquiola to celebrate the 90th anniversary of Cassina, during the 2017 Fuorisalone, from 4 to 9 April at the Giangiacomo Feltrinelli Foundation in Milan.
As part of the 2017 Fuorisalone, the 90th anniversary of Cassina is celebrated with a manifesto for the future: Cassina 9.0. Designed by Patricia Urquiola, the site-specific installation is a playful exploration targeting progress and evolution, like computer language, as a necessary resource to refresh the company’s historical legacy.
The interaction design has been developed by MammaFotogramma, creative multimedia studio who combines innovation with a wide a range of artistic expressions. For this multimedia project the studio's artistic direction was orchestrated together with Ilaria Vergani Bassi.
In dialogue with the architecture of the Giangiacomo Feltrinelli Foundation, the installation is a free interpretation of the monograph "This Will Be The Place" (Rizzoli), edited by Felix Burrichter. The book, published to celebrate the 90th anniversary of Cassina, explores contemporary social behaviors and their possible impact on the future of the interior.
In the first part, dominated by pink hues, virtual reality is embedded into real life. Within familiar domestic environments, the visitor can relate to the Cassina objects through unexpected interactive and ironic experiences that constantly change. The presence of the works from the Cassina Archives emphasises the concept of the past as the main foundation for thinking the future.
In addition, three artworks by Ettore Tripodi, also author of the visuals sketches for the multimedia interactions. A work on paper and a ceramic head coming from “Journal of a shipwrecked” along with a big painting “Grande Grotta”, all coming from the “Museum of the civilization who forgets”, inspired by some researches led by the artist himself over the concepts of History, Memory and Drift.
The walk continues in a parallel reality of green color, where visitors wearing the viewers can immerse themselves in a journey into the history of a hypothetical exoplanet of our galaxy. The virtual landscapes of VR movie by visual artist Ilaria Vergani Bassi, "MetaSpace Hybridization", turn into a continuous loop.
There are other video interventions by Alessio De Vecchi and Six N. Five + Twistedpoly.
At the end, the chroma key room leads to a surreal dimension through Martti Kalliala collages while going up at the top of the building, people can visit the futuristic Refuge Tonneau.
Milan, from 4th to 9th April, 2017 (5 - 8: 10 am - 9 pm / 4 + 9: 10 am - 6 pm)
Press Office MammaFotogramma:
THE KNACK STUDIO
Tamara Lorenzi | +39 347 0712934 | tamara@theknackstudio.com
Valentina Casacchia | +39 340 3506042 | valentina@theknackstudio.com
Installation view, Cassina 9.0, curated by Patricia Urquiola, interaction design by MammaFotogramma, Fuorisalone 2017, photo credit The Knack Studio
MammaFotogramma interaction design visuals sketches by Ettore Tripodi, Cassina 9.0, installation curated by Patricia Urquiola, Fuorisalone 2017
MetaSpace Hybridization, Ilaria Vergani Bassi, film VR, 2017
